Loading...

Follow The Silver Ones on Feedspot

Continue with Google
Continue with Facebook
or

Valid
Dat we langer moeten werken, daar is iedereen het stilaan over eens, zelfs babyboomers die dit op vandaag niet allemaal echt leuk vinden. Hier moeten we niet flauw over doen, zo is dat.
Maar als we binnenkort niet langer aan de slag blijven, loopt niet alleen de pensioenkas leeg, dan zal ook de economische machine beginnen sputteren omdat niet alle jobs meer ingevuld raken. Langer werken betekent dat we moeten nadenken over hoe we dit haalbaar kunnen maken en hoe langer werken meerwaarde kan creëren voor wie op zijn zestigste en zelfs zeventigste aan de slag blijft.
Deloitte publiceerde heel recent hier nog een uiterst interessant rapport over.
Enkele highlights uit dit rapport:
As talent markets grow more competitive, organizations often find it valuable to keep older workers on the job rather than replace them with younger ones.More than 80 percent of US employers believe that workers aged 50 and more are “a valuable resource for training and mentoring,” “an important source of institutional knowledge,” and offer “more knowledge, wisdom, and life experience.”Proactive organizations are tapping into the older talent pool by extending their career models, creating new development paths, and inventing roles to accommodate workers in their 50s, 60s, and 70s.Organizations could find great value in older workers’ ability to serve as mentors, coaches, or experts. Taking on these kinds of roles allows older workers to “pass the baton” to younger generations, while making room for ambitious younger workers.An interesting and little-known fact, moreover, is that older people are among the most entrepreneurial of workers across age groups. Between 1996 and 2014, the percentage of older workers (aged 55–64) starting new ventures increased—exceeding (by 68 percent) the rate of entrepreneurship among millennial entrepreneurs (aged 20–34), which actually decreased during the same period.
Hier lees je meer en vind je er een link naar het uitgebreide rapport.
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
The Sound of Music, vijftig jaar na mei ’68.
Vorige zomer was het nog al ‘Summer of Love’ die de klok sloeg. Dit zorgde voor babyboomers voor fijne tv en radio die herinneringen ophaalden aan lange haren, Indisch katoen, Woodstock, wierookstokjes en de kleine pick-up waarop Dylan en co grijs werden gedraaid.
Vandaag herdenken we een andere mijlpaal uit deze woelige jaren zestig: de mei ’68 studentenprotesten in verschillende Europese steden. Studenten en arbeiders kwamen toen op straat om te protesteren tegen het establishment. Vooral de oorlog in Vietnam, de ongelijkheid in de samenleving, de noord-zuidproblematiek en het kapitalistisch economisch model moesten het ontgelden in deze protesten. Vijftig jaar later is dit intussen nostalgie geworden en voer voor geschiedschrijvers, interviews met wie er toen bij was, beschouwende programma’s op radio en tv naast aangenaam nostalgisch entertainment.
De jongeren die toen op straat kwamen, sleep-ins organiseerden, universiteiten bezetten, legerdienst weigerden, … zijn intussen zestigers maar vooral zeventigers. Mijn bijdrage als babyboomer aan de studentenprotesten in ’68 beperkte zich tot een optocht rond de speelplaats van de lagere school met een Leuven Vlaams bordje vastgeplakt op een houten 30 cm lange meetlat. Nog voor de oproerpolitie waar de één jaar oudere jongens van het vijfde leerjaar voor instonden met hun matrakken konden tussenkomen, werd aan onze protestmars abrupt een einde gemaakt door een broeder die vond dat we maar beter weer konden voetballen. Tot zover mijn mei ’68 bijdrage aan de revolutie.
Over de jaren zestig denken we vandaag vooral in clichés en nostalgische beelden die de waarheid vaak geweld aandoen. Dit is maar deels het gevolg van hoe die woelige jaren eenzijdig in de media werden voorgesteld. Ook ons geheugen heeft de neiging om de scherpe en vaak minder aangename kantjes van wat in het verleden gebeurde weg te vijlen en er met een roze bril naar te kijken. We nemen graag aan dat het vroeger allemaal beter was. Een aanname die vaak fout is als wetenschappers zich hierover gaan buigen en de feiten laten spreken in de plaats van wat het geheugen er in de loop der jaren van gemaakt heeft.
Het beeld dat we vandaag van de woelige jarigen zestig hebben, klopt niet vertelde Geert Buelens in een interview een tijdje geleden al in Knack naar aanleiding van zijn boek ‘De jaren zestig: een cultuurgeschiedenis’. Buelens is zo’n wetenschapper die het feestje van de nostalgicus vijftig jaar na datum komt verpesten met facts en figures.
Deze maand vijftig jaar na mei ‘68 zullen naast Dylan ook Jimi Hendrix, Neil Young, The Beatles, The Rolling Stones en nog vele anderen op de playlist van radiozenders staan omdat ze perfect passen in het beeld dat we vandaag van de woelige jaren zestig hebben. En dat terwijl volgens Buelens ‘The Sound of Music’ in de woelige jaren zestig de populairste film was zoals de soundtrack van deze prent de meest verkochte langspeelplaat was. De kans dat deze plaat straks door de boxen van je autoradio klinkt, is uitgesloten omdat ze niet strookt met het beeld dat we van die periode in het collectieve geheugen hebben geprent. Wie de familie Von Trapp wil bezig zien of horen, zal nog even geduld moeten hebben tot we terug in de eindejaar stemming zijn.
Maar babyboomers en zonder twijfel ook de generaties die in deze levensfase nog na hen zullen komen, laten zich graag leiden door nostalgische vaak geïdealiseerde beelden van hun jonge woelige jaren. Dat die beelden niet helemaal stroken met de waarheid, stoort hen blijkbaar niet. De reden dat marketeers met die beelden aan de slag kunnen blijven gaan om vijftigers, zestigers en met uitbreiding zeventigers te winnen voor hun campagnes. De volgende generatie vijftigers zal tegen dan wellicht Mark Zuckerberg op het schild heisen - tegen dan herinnert enkel een wetenschapper zich nog de naam Cambridge Analytica - als held van een generatie terwijl Jay Z voor de soundtrack zorgt.
Eind juni komt mijn boek The Silver Ones uit bij Pelckmans Pro. Daarin heb ik het ondermeer over de jeugdjaren van de babyboomer. Belangrijk om ook hier inzicht in te hebben wil je vandaag vijftigers, zestigers en zeventigers begrijpen maar ook kunnen bereiken, betrekken en bedienen met je producten en diensten.
Op Linkedin deel ik regelmatig 'Useful 50+ consumer insights' met mijn netwerk. Interesse? Let's connect.
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
Begin dit jaar ging Kinepolis met The Silver Ones in zee om hun aanbod net als hun marketing en communicatie beter op de nieuwe vijftigers en zestigers af te stemmen. Een vraag waar bedrijven vandaag meezitten nu ze zien dat die vijftiger en zestiger weigert om oud te worden. Een trend waar merken niet meer rond kunnen en hen dwingt om te schakelen, willen ze dit marktsegment straks niet verliezen.
Het was Kinepolis opgevallen dat deze nieuwe generatie vijftigers en zestigers wegblijven op de seniorenactiviteiten waar vandaag vooral zeventigers en tachtigers op afkomen. Hoe krijgen we hen dan toch in onze complexen, was de vraag die we van Kinepolis op ons bord kregen. Naar dit antwoord gingen we samen met Kinepolis op zoek tijdens onze vierdelige in-house consulting sessies.
Zoals altijd startten we ook bij Kinepolis deze reeks met een uitgebreide voorstelling van de silverone zoals wij de vijftiger en de zestiger noemen. Te beginnen bij zijn jeugdjaren om te eindigen met hoe de silverone vandaag naar zijn toekomst kijkt. Ook deze keer was deze sessie een eye-opener en tegelijkertijd een wake-up call dat de seniorenmarketing silverones niet bereikt en dat dit segment de komende jaren alleen maar belangrijker wordt. Het aantal silverones blijft zeker tot 2030 aangroeien. Een bijkomende reden voor veel bedrijven om hierop in te zetten.
In een volgende sessie ontwikkelden we persona's die helpen zich in verschillende soorten silverones te verplaatsen en concepten te bedenken op maat van hen. Bij Kinepolis werden dit Rudy, Marleen, Peter, Veerle, Joost, John, Bernadette en Greet.
Als vast onderdeel bij onze in-house consulting sessies nodigen we altijd silverones uit op de koffie. Bij Kinepolis zaten we met 15 van hen rond de tafel die ons met nieuwe inzichten naar huis stuurden.
In de volgende sessie gaan we hiermee aan de slag om het aanbod, marketing en communicatie beter af te stemmen op de levensstijl en de verwachtingen van deze nieuwe generatie vijftigers en zestigers.
Interesse om net als Kinepolis met The Silver Ones op zoek te gaan naar de kansen die de vergrijzing biedt? Laat ons dan eens afspreken bij een kop koffie.
Filip Lemaitre - zaakvoerder The Silver Ones - filip@thesilverones.com - +32 473 83 98 77
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
Alhoewel we in Europa massaal ouder worden, doen babyboomers er alles aan om dit in alle toonaarden te ontkennen. Nochtans liegen de cijfers niet. In België was de mediane leeftijd in 1980 nog 33,9 jaar, in 2010 waren er al 7 jaar bijgekomen en tegen 2020 voorspelt Eurostat een mediane leeftijd van 41,7 die blijft toenemen tot 43,7 jaar in 2060. Daarmee zijn we in Europa nog niet het meest grijze land. Die eer is weggelegd voor Duitsland met een mediane leeftijd die oploopt tot 47,8 in 2020 en tegen 2060 de vijftig zal overschrijden.
Gezond genieten
Dat vergrijzing een megatrend is, valt niet te ontkennen maar misschien is de ontkenning van babyboomers dat zij de nieuwe generatie senioren zijn hiervan wel de belangrijkste exponent.
Deze generatie van vijftigers en zestigers weigert om oud te worden zelfs al is de strijd tegen de tijd een ongelijke kamp die niemand tot op vandaag winnen kan. Babyboomers gaan massaal op zoek naar het elixir waarmee ze oud worden voor eeuwig voor kunnen blijven. Ze zijn er zich helemaal bewust van dat ze zich hiervoor een gezonde(re) levensstijl moeten eigen maken. Gezond eten, matig zijn met alcohol, niet roken, regelmatig bewegen en het brein blijven uitdagen maken hier deel van uit. Een levensstijl die het leven niet saai maakt maar integendeel er hen met volle teugen van laat genieten. Gezond genieten is het adagio van de babyboomer. Een combinatie die niet altijd hand in hand gaat maar waar de boomer mild voor zichzelf is. Vijftigplussers vinden dat ze dit pleziertje nu wel verdiend hebben.
Minder fit dan de babyboomer zelf wenst
Het ideaalbeeld van hoe de boomer zijn toekomst voor ogen ziet, staat nochtans in schril contrast met zijn gezondheid of met wat hem boven het hoofd hangt. De wens is duidelijk de vader van de gedachte. De vijftigplusser mag van zichzelf misschien wel denken dat hij een gezonde hedonist is, toch is ruim één op drie van hen obees en kampen velen onder hen met een te hoge cholesterol en te hoge bloeddruk.
Uit een Brits onderzoek bleek dat 34% van de vrouwen en 45% van de mannen tussen 50 en 70 jaar kampte met overgewicht wat samen met roken en ongezonde voeding de belangrijkste oorzaken zijn van hartziektes. Al rookt de boomer duidelijk minder dan zijn voorganger, hij eet wel te zout en te vet en beweegt te weinig. Volgens dit zelfde Brits onderzoek had slechts 35% van de personen tussen 50 en 70 jaar de voorbije maand een halfuur of langer aanéénsluitend gesport. Voor alle duidelijkheid, dat kon ook een half uur wandelen of petanquen zijn. Dat diabetes meer en meer de kop opsteekt bij vijftigers en zestigers kan dus ook geen verrassing zijn.
Zoals ik in '55+ wil gezonder leven' reeds schreef, mogen we aannemen dat babyboomers zich bewust zijn van het belang van een gezonde levensstijl en zelfs het voornemen hebben om gezond van het leven te genieten. Toch blijkt de realiteit minder rooskleurig te zijn voor wie de kaap van de vijftig overschrijdt. Het ontbreekt vijftigers en zestigers aan de juiste kennis en voldoende daadkracht om een levensstijl aan te nemen die in de buurt komt van het levenselixir dat hen gezond en fit moet houden.
De vergrijzing, het nieuwe goede doel
Niet alleen overheden hebben een belangrijke verantwoordelijkheid om vijftigplussers op weg te helpen hun levensstijl aan te passen aan deze nieuwe levensfase. Ook merken kunnen hier hun maatschappelijke en sociale verantwoordelijkheid opnemen. In 2016 droeg Deutsch Telecom samen met zijn abonnees bij aan een grootscheeps onderzoek naar dementie. De 1,3 miljoen gamers die ‘Sea Hero Quest’ speelden, hielpen onderzoekers aan tonnen data waarmee ze inzicht verwierven in hoe mensen zich oriënteren. Oriëntatie is namelijk het eerste wat wegvalt bij wie dementie de kop opsteekt. Een onderzoek dat de bedoeling had om dementie in een zo vroeg mogelijk stadium te kunnen detecteren. Hiermee demonstreerde Deutsch Telecom aan de buitenwereld de kracht en grootte van zijn netwerk ten gunste van een relevant maatschappelijk thema als dementie. Ook dit kan dus 50+ marketing zijn.
Filip Lemaitre - zaakvoerder The Silver Ones
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
Leeftijd is niet in alle gevallen nog langer een efficiënte parameter om te segmenteren. De verschillen tussen leeftijdssegmenten vervagen omdat lifestyle meer en meer generaties overstijgt. Een van de oorzaken is het feit dat vijftigers en zestigers er alles aan doen om langer jong te blijven en koppig weigeren om zich oud te gedragen. Op die manier vervagen de grenzen tussen generaties. Het gedrag eigen aan een jongere generatie wordt door oudere generaties overgenomen. Zag je rond de eeuwwisseling enkel jongeren met oortjes en een MP3-player rondlopen, dan staat daar vandaag niet langer een leeftijd op. 
Evolueren we dan naar een uniforme lifestyle los van generaties? Zo ver laten jongeren het niet komen. Elke keer een oudere generatie iets te veel op hun terrein komt, reageren ze met een nieuwe trend en slaan ze een nieuwe kloof die weer dichtgefietst moet worden. Vijftigers en zestigers hangen aan de elastiek van jongerencultuur tot hij springt. Dit is het moment waarop ze niet langer verzet zullen aantekenen omdat ze senior worden genoemd.
Zolang zie je op de festivalweide vijftigers en zestigers schouder aan schouder met jongeren staan. Ze dragen kledingstukken waar ook dertigers, veertigers en soms zelfs twintigers mee rondlopen. 
Heren van vijftig en meer die plots onder hun maatpak voor een T-shirt kiezen in de plaats van hemd en das zijn hier een mooi voorbeeld van. Wie zich overdressed kleedt, gaat er op een bepaald moment in zijn leven ouder uitzien, beseffen die vijftigers en zestigers goed. Casual maakt hen jonger of op zijn minst meer up to date wat bij jong zijn hoort. 
In de VS dook de trend midorexia op, een fashionable versie van de midlife waar vijftigers en zestigers zich zo lang mogelijk in hun skinny jeans blijven hijsen en met een strak lijf door het leven proberen te gaan. Op voorwaarde dat lijf en genen wat mee willen natuurlijk. 
Is leeftijd dan niet langer nog een criterium waarmee marketeers rekening kunnen houden in hun segmentatiemodellen? Toch wel. Elke nieuwe levensfase die in veel gevallen samen gaat met een nieuwe sociale en economische context creëert nieuwe noden, behoeften en verwachtingen. 
Maar dat betekent nog niet dat die leeftijd daarom expliciet vermeld moet worden van de doelgroep. Zag jij al ooit een een campagne voor 30+ of 40+? Neen, maar wel campagnes voor bijvoorbeeld jonge ouders die in veel gevallen dertigers zullen zijn. Wie haalt het dan in zijn hoofd om dit voor vijftigers en zestigers wel te doen? En dan nog net op een moment dat die vijftiger en zestiger hier een afschuw voor heeft. 
Marketeers moeten vooral op zoek naar welke meerwaarde ze kunnen brengen voor die 50+ klant en die in bepaalde gevallen ook de 50- klant zal aanspreken. De value proposition zoals dit heet. Inzicht in deze nieuwe levensfase van de vijftiger en zestiger is hierbij het uitgangspunt net als kennis van de pshychologie van het verouderen wat hen zou leren dat ze een hekel hebben aan oud worden. Of zoals Els Pynoo (49), frontvrouw van Vive La Fête stelt: 'Het is de overgang tussen jong en oud die ik zo lastig vind, maar oudere mannen en vrouwen zijn in mijn ogen ontzettend mooi."
Dit is een fragment uit mijn boek over de babyboomer en in zijn kielzog de gen X'er dat in april 2018 uitkomt. Interesse? Connecteer dan met mij op Linkedin en ik houd je op de hoogte.
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
Vakantie en reizen maken een belangrijk deel van het leven uit. Het zijn de ijkpunten in onze agenda waar telkens opnieuw naar toegeleefd wordt om nadien als herinnering te verdwijnen in onze smartphone en op onze Facebookpagina. Vaak wordt de trip samengevat in mooi weer en lekker eten.
Exotische bestemmingen en trendy citytrips zijn vaste items op bucket lists. Het is de gewoonte van jong en oud om er minstens 1 keer per jaar op uit te trekken. Iedereen reist op zijn manier. Terwijl de ene op zoek gaat naar avontuur en actie staat vakantie voor anderen voor zalig niets doen. Er zijn er die zich willen laten verwennen, terwijl anderen dan weer kiezen voor back to basics. Voor elke reiziger die zijn vakantie minutieus maandenlang voorbereidt, is er minstens één te vinden die zich liever op reis door het toeval laat leiden. Vertel me hoe je reist, en ik zeg je wie je bent, gaat intussen beter op dan toon me die boekenkast. 
In een steekproef die ik in mei voorlegde aan de abonnees van Woonzorgweb.be peilde ik naar de vakantie- en reisgewoontes bij 50+. 1230 lezers namen deel aan de steekproef. 671 van hen zijn babyboomers (1946-1964), 450 zijn ouder dan de babyboomer en 109 van hen zijn jonger. Hieronder de highlights uit deze steekproef met uiteraard een focus op de babyboomer.
Babyboomers zijn veel-reizigers.
Bijna 65% van de babyboomers gaan minstens twee keer per jaar op reis wat ruim 10% meer is dan zowel de nestor als de jonkies die aan deze steekproef meewerkten. Babyboomers hebben duidelijk de reismicrobe te pakken. 13,5% van de boomers in het panel tussen 53 en 71 jaar oud, boeken zelfs 4 of meer keer per jaar een reis. In vergelijking met de nestors (7,3%) en de jongste groep (5,9%) kan dit tellen. Nu de kinderen het huis uit zijn, komt er dus tijd vrij om te reizen.
Wie veel reist, let ook beter op de centen. De babyboomers laten zich van alle respondenten van deze steekproef meest leiden door de kostprijs en door promoties. Anderzijds kiezen deze boomers meest van alle respondenten voor een dichtbij vakantie wat nochtans niet altijd de goedkoopste oplossing is. Maar wie de promoties op de voet volgt, kan ook in het binnenland een zaakje doen.
42% van de babyboomers laten zich door prijs en promoties
leiden bij de keuze van hun bestemming.
Uit onderzoek van “The Travel Industry Association of America” bleek dat de gemiddelde leeftijd van een avontuurlijke reiziger geen 28-jarige man is maar een 47-jarige vrouw. In onze bevraging viel de hogere interesse voor wandelvakanties bij babyboomers (24,1%) op, zeker als je die vergelijkt met de matige interesse bij de jongste groep (16,5%) in ons panel. Dat de combinatie wandelen en kinderen niet de ideale match is, beseft iedereen die het ooit met jonge kinderen uitprobeerde. 
Boomers op citytrip
Citytrips scoren bijzonder goed bij zowel babyboomers als bij de jongere groep. Net niet de helft van hen wil op citytrip. Een keuze die halveert eenmaal de zeventig voorbij. Vanaf dan stijgt de interesse voor begeleide rondreizen van 16,5% bij babyboomers naar 23,9% bij de nestors. Cruises worden ook iets aantrekkelijker naarmate de leeftijd toeneemt. De interesse stijgt van 16,1% bij de boomers naar 18,3% bij de 70-plussers. Nog geen 10% van de jonkies onder het panel droomt van een cruise. 
Online
Dat babyboomers intussen ook op de digitale trein gesprongen zijn, blijkt ook weer uit deze bevraging. Meer dan de helft van hen boeken hun vakantie online net als hun jongere collega's in deze steekproef. Maar ook nog 4 op 10 van de nestors boeken hun vakantie online. 1 op 3 van hen loopt nog langs bij een reisbureau om zijn vakantie te boeken, een gebruik die bij babyboomers (21,3%) en jonger (16,2%) behoorlijk afneemt.
En dat we in België bourgondiërs zijn, daar moet nog altijd niet aan getwijfeld worden en zeker niet als we met vakantie zijn. Meer dan 7 op 10 van de respondenten willen op vakantie lekker kunnen eten, een verwachting die zelfs toeneemt met de leeftijd. 
Filip Lemaitre / The Silver Ones
Voor deze poll werkten The Silver Ones samen met woonzorgweb.be en Thomas Cook. U kan ook enkele vragen voorleggen aan dit panel. Interesse? Mail me op filip @ thesilverones.com
U kan me ook boeken als spreker met mijn lezing ‘Boomers aren’t seniors (yet)'.
The Silver Ones samen met BAD2 bieden in-house consult sessies aan: 50+, the new consumer. Ook met tussenkomst van de KMO-portefeuille.
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
Dat leeftijd relatief is, gelooft 50+ en met uitbreiding 60+ graag net als ’fifty is the new forty' of ‘thirty’ goed klinkt als je zo'n babyboomer die weer eens extra kaarsje mag uitblazen, wil feliciteren. Het staat misschien goed op verjaardagskaartjes maar vanaf een bepaalde leeftijd worden vijftigers en zestigers beter niet te veel op hun leeftijd gewezen. Wie helemaal naar beneden moet scrollen in een drop-down menu om zijn of haar geboortejaar te kunnen aanvinken, houdt er niet alleen een pijnlijke vinger aan over, het is elke keer weer een mentale klap die verwerkt moet worden. Dat het relativeringsvermogen toeneemt met het aantal lachrimpels gaat helaas niet op voor vijftigers en zestigers als het over hun leeftijd gaat. Wellicht juist daardoor dat er naast de kalenderleeftijd intussen iets als een biologische, psychologische, sociale, subjectieve en functionele leeftijd bestaat. Iets waarmee je je absolute leeftijd naar beneden kan halen als hier nood aan is. Ongetwijfeld uitvindingen van 50-plussers die vinden dat 29 beter bij hen past dan 52. Zo kennen we er allemaal minstens één in onze entourage.
Veertienjarigen hoor je nooit klagen wanneer ze zonder probleem een pint kunnen bestellen op een fuif omdat ze er eerder 16 dan 14 uitzien. Omgekeerd beleven loketbediendes niet hun leukste dag als ze een klant met de beste bedoeling een 65+ tarief aanrekenen waar dit volgens de kalender nog niet mag. En staat er een 65-plusser aan het loket, dan nog moet die klant met fluwelen handschoenen een korting worden aangeboden, wil er geen boze mail naar de klantendienst volgen.
Oud worden is niet meer wat het geweest is. Wie zestig werd in 1960 liep al op zijn laatste benen. De levensverwachting bij geboorte in België bedroeg toen 69,7 jaar. Intussen zitten we op 81,3 en demografische prognoses spreken van 87,5 tegen 2060. Erik Buskens, hoogleraar evaluatie medische technologie en programmadirecteur van Healthy Aging van het UMCG beweert dat in Nederland de helft van de meisjes geboren in deze eeuw de kaap van de eeuw zullen overschrijden. 
"De wetenschap slaagt er in ons langer ongezond in leven te houden"
Wie 65 was in 1920 kan je vergelijken met een 85-jarige vandaag. 40% van de 80-jarigen vandaag is kwetsbaar wat slechts voor 5% van de 60-jarigen telt. We leven niet alleen langer, we blijven ook langer vitaal. Die vooruitgang hebben we vooral te danken aan de medische ontwikkelingen en verrassend genoeg niet aan een betere volksgezondheid. De wetenschap slaagt er in ons langer ongezond in leven te houden. Mochten we er een gezondere levensstijl op na houden, halen we nog meer voordeel uit de medische vooruitgang die de laatste dertig jaar geboekt werd. Maar dan moeten we gezonder eten, meer bewegen, de sigaret doven, uit de zon blijven en matig met alcohol omspringen. Iets wat vijftigers en zestigers beseffen maar het vlees blijkt zwak te zijn als de verleiding om de hoek loert. 
Maar langer leven volstaat al lang niet meer en zeker niet voor babyboomers die de lat weer een trapje hoger leggen omdat ze tot de laatste dag vitaal en onafhankelijk door het leven willen gaan. Klinkt een beetje als eeuwig jong. Wetenschappers zijn intussen in hun labo’s op zoek naar het elixir dat de eeuwige jeugd schenkt. Af en toe verschijnt er in de media een hoera bericht als proefmuizen niet meer verouderen of ouderdomskwalen weg blijven die normaal gezien vanaf een bepaalde leeftijd opduiken. Er wordt vol spanning uitgekeken naar preventieve medicatie die verouderingskwalen voorkomen. Intussen behelpen we ons met anti-aging diëten die op basis van jong- en oudmakers beloven dat we langer vitaal zullen zijn en er jong blijven uitzien. 
Consumenten tussen vijftig en zeventig zijn overgevoelig voor alles wat van ver of dichtbij naar seniorenmarketing ruikt of hen laat voelen dat het intussen iets minder vlot gaat. Iets wat in de feiten zo is, maar niemand graag expliciet aan herinnerd wordt. Eenmaal die midlife achter de rug beseffen boomers maar al te goed dat ze geen dertig of veertig meer zijn ook als is "fifty the new …". Wie zich tot vijftigers en zestigers richt, danst op een heel slappe koord. Wat voor deze loketbediendes hierboven telt, geldt ook voor de marketeer of reclamemaker die zijn pijlen op 50+ richt. Leeftijd is voor vijftigers en zestigers eerder delicaat dan relatief. Ook al zweert de babyboomer en met uitbreiding de gen X’er bij hoog en bij laag dat leeftijd maar een cijfer is. Je gelooft hen beter niet.
copyright © The Silver Ones, 2017
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
Dat de klassieke retail onder druk staat is een open deur in stampen. Dat we meer en meer online shoppen wordt elke dag met een nieuw onderzoek bevestigd. In 15 jaar tijd groeide de omzet van Amazon van $1 biljoen naar $90 biljoen. De fysieke winkel zag in dezelfde periode zijn omzet dalen met 75%. 
Boodschappen doen we in de vertrouwde supermarkt. 
Toch kiest nog 72% van de online consumenten die deelnamen aan de PWC Total Retail Survey 2016 er voor om zijn boodschappen in de klassieke supermarkt te doen tegenover slechts 20% die voluit voor online gaat. Dit in tegenstelling tot boeken, muziek, films en games waarvoor een minderheid van 30% nog het huis uit komt.
"72% verkiest de klassieke supermarkt voor zijn boodschappen"
De vraag is wanneer worden onze boodschappen van achter de laptop, tablet of smartphone een volwaardig alternatief voor het bezoekje aan de supermarkt. Of evolueert het shopping gedrag in die mate dat we onze boodschappen standaard online doen en we nog per uitzondering achter een winkelkar lopen? Of kiezen we liever voor een hybride shopping model waarin beide werelden elkaar vinden?
Wat denkt 50-plus? 
Vorige maand vroeg ik in een poll waaraan 650 lezers van de nieuwsbrief van www.woonzorgweb.be ouder dan 50 deelnamen, hoe ze hun boodschappen nu doen en dit in de toekomst denken te doen. Meer dan 60% van hen doet zijn boodschappen bijna uitsluitend in de supermarkt. Slechts 2% winkelt nog bijna volledig bij de kleinhandelaar. De rest (36%) verdeelt zijn aankopen over de supermarkt en de kleinhandel. 
Geen verrassend resultaat maar de online supermarkten brengen hierin zonder twijfel in de nabije toekomst verandering in. Volgens BeCommerce was 2016 een recordjaar voor de e-commerce in België. De omzet steeg met 13,4% t.a.v. 2015 waarmee we landen als Frankrijk (+9,4%), Duitsland (+10,5%), Nederland (+11,4%) en zelfs het VK (+10,1%), de kampioenen in het online shoppen, achter ons hielden. We mogen dan wel sneller groeien dan onze buurlanden, België blijft nog altijd het kleine broertje dat achterop blijft hinken in vergelijking met onze buurlanden. 
Ruim 3 op 4 van de Belgische bevolking ouder dan 15 jaar winkelde vorig jaar ten minste 1 keer online. Ook 50-plus shopt intussen al meer dan 50% op het internet. Online gaat de consument vooral op zoek naar kleding, telecom, media & entertainment. Maar het zijn vooral vliegtuigtickets, tickets voor evenementen en vakanties die het meeste geld in het e-laatje brengen.
"50-plus shopt intussen al meer dan 50% op het internet"
Maar net als de jongere generaties vult 50-plus zijn winkelkar niet van achter zijn computer. Zo blijkt ook uit deze poll. 70% van de lezers kocht nog nooit voeding online maar dat er intussen toch al 10% zijn die af en toe voedingswaren online bestellen, kan wijzen op veranderende shopping gewoontes die er zitten aan te komen. 
Dat ruim 1 op 2 van de respondenten van deze poll van plan is om online zijn boodschappen met thuislevering te doen zodra dit niet meer lukt om naar de supermarkt te trekken, wijst erop dat hun aantal in de toekomst kan toenemen. Experts beamen dit en zien het voedingsaandeel in onze e-winkelkar tegen 2021 verviervoudigen. 
50% van de deelnemers aan de poll trekt nu 2 à 3 maal per week naar de supermarkt. Blijft dit patroon als e-shopping meer en meer ingeburgerd raakt? Zal de consument dan zijn aankopen bundelen zodat hij die één maal per week thuis kan laten leveren of ophalen in een ophaalpunt? Online shoppen kan een alternatief worden voor de 1 op 4 die nu af en toe tot altijd beroep op iemand doet voor zijn boodschappen.
Boomers worden een interessante doelgroep voor online boodschapdiensten
Hierin schuilen in elk geval kansen voor supermarkten maar ook voor online bedrijven als FoodbagHello Fresh en Smartmat die nu weekmenu’s samenstellen waarvoor ze alle ingrediënten samen met de recepten in een box aan huis of op het werk leveren. Een service waar op dit moment nog geen 3% van de deelnemers aan de poll ervaring mee heeft maar waar bijna 7 op 10 open staat om dergelijke service in de toekomst uit te proberen. Een belangrijk marktpotentieel dat gezondheid hoog in het vaandel draagt en op zoek is naar recepten die hen op weg helpen om gezond, avontuurlijk en vooral lekker te eten.
Sowieso kunnen e-boodschappen een handige oplossing zijn voor boomers die op termijn minder mobiel worden maar toch zo lang mogelijk zelfstandig door het leven willen blijven gaan. De vraag is natuurlijk welke prijs de consument voor deze service over heeft. Prijs blijft nog steeds koning bij alle consumenten wereldwijd volgens de PWC Total Retail Survey. En dit belang neemt zelfs toe naarmate de consument meer jaren op zijn teller heeft staan.
Voor deze poll werkten The Silver Ones samen met woonzorgweb.be en foodbag.be. Geen uitgebreid marktonderzoek maar ideaal om snel te polsen wat leeft bij 50-plus. Interesse om 50-plus enkele vragen voor te leggen? Mail me op filip @ thesilverones.com
De resultaten van de poll op www.woonzorgweb.be
Waar doe jij die boodschappen?
supermarkt 61,4%
kleinhandel 2,0%
gemengd 36,4%
anders 0,2%
Hoe dikwijls doe je die boodschappen?
Nooit 0%
1 keer per week. 29,0%
2 à 3 keer per week. 53,9%
3 à 4 keer per week. 13,1%
5 à 6 keer per week. 4,0%
Is er iemand die jouw boodschappen voor jou doet?
Nooit 45,7%
Zelden 28,9%
Af en toe 15,0%
Regelmatig 9,0%
Altijd 1,5%
Bestel je online voedingswaren die je gebruikt om je dagelijkse maaltijden klaar te maken?
Nooit 70,4%
Zelden 17,4%
Af en toe 9,9%
Regelmatig 2,2%
Altijd 0,2%
Stel dat het op termijn moeilijk of onmogelijk wordt om deze boodschappen te doen, hoe wil je het dan aanpakken?
Familie of vrienden inschakelen die mijn boodschappen doen. 28,9%
Online mijn boodschappen bestellen en thuis laten leveren. 53,9%
Bereide maaltijden laten brengen. 15,6%
Anders: … 1,7%
Probeerde je al eens een foodbox (vb. Foodbag, Hello Fresh, Smartmat, …) uit waarin de ingrediënten + recept voor 1 of meer maaltijden in de week thuis of op het werk worden geleverd.
Nooit en ook niet van plan 7,7%
Nooit maar misschien later wel 67,4%
Nooit maar in de toekomst zeker 16,2%
Doe ik nu al. 2,9%
Ben hiermee gestopt. 5,7%
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
The Silver Ones by Filip Lemaitre - 10M ago
Photo: Telegraph
Dat ziekelijke graatmagere meisjes niet meer onbesproken het uithangbord van één of ander modemerk kunnen zijn, is niet nieuw. Niet alleen gezondheidsprofeten staan klaar om deze merken met pek en veren in te smeren, ook de modellen met rondingen en twitteraars naast de catwalk laten van zich horen. Het schoonheidsideaal dat deze knokige modellen belichamen is niet alleen onrealistisch maar in de meeste gevallen ronduit ongezond. Designers mogen dan nog bij hoog en laag beweren dat hun ontwerpen best tot hun recht komen op een anorexia model, het tijdperk van een BMI van 16 op de catwalk en op de cover is stilaan verleden tijd. Beetje per beetje neemt natuurlijke schoonheid het over van scharminkelige modellen. Het mag intussen dus ook iets meer zijn.
De grijze loper
Maar als de fashion industrie zijn best doet om het beeld dat ze de consument voorschotelen, minder eenzijdig te maken, dan moet er niet alleen meer gewicht in de schaal gelegd worden, dan rollen ze ook beter de grijze loper uit voor 50+ modellen. Zeker als het aantal 50-plussers de komende jaren alleen maar nog zal toenemen met een levensstijl en vooral verwachtingen die niet te vergelijken zijn met die van hun voorgangers. 
Midorexia
Midorexia, volgens sommigen de fashion versie van een midlife, is de term die in de VS opduikt voor vijftigers die ondanks de grijze haren en her en der een ongemakje eigen aan de leeftijd, zich nog bijzonder patent voelen en niet onder moeten of willen doen voor een kwieke dertiger. Ze wringen zich nog in een skinny jeans en sommigen verschijnen zelfs nog in bikini op Instagram. Denk Madonna, Sharon Stone, Sting en bij ons Bart Peeters. De genen moeten uiteraard wat meezitten, maar een betere gezondheidszorg en een gezondere levensstijl waar gezonde voeding en beweging deel vanuit maken, dragen er toe bij dat meer vijftigers en zestigers op die manier deze fase van hun leven nog kunnen invullen. Omdat ze langer zullen werken dan hun voorgangers, willen ze niet wachten om van het leven te genieten. De reden waarom ze veel aandacht aan wellness schenken. Oud worden is voor later. 
De vraag is of de mode industrie hier klaar voor is. Wie op zijn vijftigste geconfronteerd wordt met een lichaam dat terug verandert, wil er goed blijven uitzien of misschien zelfs nog beter. De merken waarop die vijftiger jaren lang kon terugvallen, passen niet altijd langer. Hij of zij moet op zoek naar een nieuwe stijl die gepaard gaat met een zoektocht naar nieuwe retailers en nieuwe merken. Ongewild komen ze in een wereld terecht waar ze hun weg nog moeten banen maar tot op vandaag dikwijls verloren lopen. 
Volgens Kantar Worldpanel voelt 61% van de 50+ dames zich vergeten in onze winkelstraten en dat terwijl 90% van de fashion retailers de grootste groei zien te realiseren bij 50+ consumenten. Dan heeft dit niet alleen met het aanbod te maken maar ook met het feit dat ze zich nauwelijks vertegenwoordigd zien op tv (57%), magazines (58%) en advertenties (76%). Cijfers die nog aangroeien met de leeftijd.
Stand-in vijftigers.
Tot op vandaag zijn het meestal dertigers en veertigers die de nieuwe collectie voorstellen en als model op de cover van de magazines en sales brochures terecht komen als stand-in voor een patente vijftiger. Dat het ook anders kan bewees de 50-plus Fashion Week vorig jaar in London waar vijftigers en ouder op de catwalk liepen. 
Dat ook rijpere modellen aspirationeel kunnen zijn bewezen deze femmes fatales in London zonder dat hierom de focus op hun leeftijd kwam te liggen. Modellen jong of oud, zijn veel meer dan hun leeftijd. Ze stralen een attitude uit die laat dromen. “Het gaat niet langer over jong en sexy, maar over er goed uitzien en zich goed voelen,” vertelden de modellen die de show in London liepen aan Alyson Walsh van Thats Not My Age . 
Met dank aan Katrien Decannière van Mayerline voor de inspiratie.
Read Full Article
Visit website
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 
The Silver Ones by Filip Lemaitre - 10M ago
Moet het beste nog komen?
Ouder worden en wijsheid mogen dan hand in hand gaan, dat kan toch enkel zolang het brein zijn job blijft doen. Als je leest dat het verval van de cognitieve mogelijkheden reeds start op een leeftijd tussen 20 - 25 jaar, dan kan je hierbij vragen stellen. Onderzoek van breinwetenschappers leert ons dat verschillende aspecten van het brein minder snel functioneren met het ouder worden. Ook hoog-functionerende mensen van 40 jaar oud zijn op vele taken al minstens 25% trager dan jong-volwassenen. Naarmate de leeftijd toeneemt, neemt de efficiëntie in het uitvoeren van complexe taken af. Gezonde voeding, regelmatige lichaamsbeweging, sociale contacten en hersengymnastiek kunnen de aftakeling vertragen alhoewel van de laatste twee remedies geen keiharden bewijzen bestaan. 
Op die manier klinkt oud worden wat we massaal willen en aan het worden zijn toch niet zo aantrekkelijk. Toch willen wetenschappers ons doen geloven dat het beste nog moet komen. Sinds kort circuleert de infografiek ‘The age you peak at everything, according to science' op het internet die ons ervan moet overtuigen dat het beste nog moet komen. Volgens deze grafiek mag onze levenstevredenheid op 69 jaar terug een hoogtepunt verwachten zoals we dit al een eerste keer meemaakten toen we 23 waren. En eind de zestig begin de zeventig piekt onze woordenschat naar een hoogtepunt op voorwaarde natuurlijk dat de woorden ons tijdig te binnen schieten. En begin de 70 zijn we meest tevreden met ons lichaam of misschien beter, leggen we er ons bij neer dat we toch niet de Adonis en Aphrodite zijn nu de strijd tegen de zwaartekracht definitief verloren is.
Einstein moest het met een kleine hersenmassa doen.
Gelukkig leggen we een zekere reservecapaciteit aan waarmee het verlies nog een tijdje gecompenseerd wordt zodra de hersencellen beginnen te sneuvelen en bepaalde verbindingen wegvallen. Gelukkig ben je met een klein brein best nog wel tot een en ander in staat. Einstein had naar verluid ook niet de grootste hersenmassa. En een gerijpt brein kan beroep doen op een pak ervaring en overzicht wat in complexe situaties nuttig en zelfs onontbeerlijk kan zijn.
Marketing en reclame voor het grijze brein
De vraag is in welke mate marketeers en reclamemakers zich bewust zijn van de veranderende mogelijkheden van een ouder wordend brein. Laat een brein van een 50-plusser waarvan de cognitieve mogelijkheden afgenomen zijn zich nog op dezelfde manier verleiden door reclame als een dertiger? Het zou op zijn minst verwonderlijk zijn, mocht ook hier geen verandering in optreden.
Laat ons eerst eens kijken hoe een reclamespot werkt? Neem de radiospot voor de Volvo V90 Cross County die op dit ogenblik op RADIO 1 loopt. Zoon- of dochterlief appelleert papa, ergens onderweg met zijn auto, eraan dat hij weinig thuis is en dat ze dringend samen nog eens iets leuk moeten doen. De nieuwe V90 CC is de ideale Get Away Car leert ons deze spot. Geen enkel redelijk mens gelooft zomaar dat dit dé auto is om samen met je zoon of dochter iets leuk te doen of laat staan dat dit zonder deze of welke auto dan ook niet zou lukken. Als binnenkort alle kinderen waarvan hun papa op basis van deze radiospot een V90 CC kocht, Volvo een claim zouden aansmeren omdat hun papa nog steeds niet leuk met hen deed, dan heeft Volvo ongetwijfeld een probleem. Maar Volvo kan op zijn twee oren slapen, niemand haalt het in zijn hoofd om bij JEP een klacht in te dienen omdat de V90 CC niet doet wat deze reclame belooft. We gaan tijdens deze radiospot moeiteloos mee in deze onrealistische belofte omdat onze hersenen eerst worden afgeleid zodat we bereid zijn om te geloven dat de V90 CC de ideale Get Away Car is. Dit is de basis van een radio- of tv reclamespot.
KIS
Nu blijkt uit onderzoek van Dr. Gazzaley dat Roger Dooley in zijn boek Brainfluence citeert dat oudere hersenen het moeilijker hebben dan jongere om afleidende boodschappen te onderdrukken. Met andere woorden, de kans bestaat dat bij een ouder brein net de afleiding blijft hangen en de Volvo V90 CC na de spot geassocieerd wordt met vaders die weinig tijd hebben om samen met hun kinderen iets leuk te doen. Met andere woorden de afleiding zorgt voor zoveel ruis dat de boodschap niet gedecodeerd wordt en uiteindelijk niet wordt opgeslagen in het geheugen.
Volgens Gino Delmotte, gedragsbioloog kunnen oudere hersenen moeilijker de focus behouden en weren daarom afleiding. Multitasken wordt moeilijker. Zelfs een ui snipperen terwijl je aan je vrouw moet vertellen waar de autosleutels liggen, kan vanaf een bepaalde leeftijd lastig worden. Daarnaast weten we dat de drang om te verleiden met ouder worden afneemt door de afname van testosteron en adrenaline. Je zou hieruit kunnen afleiden dat je vanaf een bepaalde leeftijd ook minder open staat om verleid te worden.
Het is duidelijk dat de V90 CC radiospot niet is bedoeld voor het oudere brein maar voor jonge vaders waarvan het brein nog in staat is om zich om de tuin te laten leiden met een afleidende boodschap.
Zoals ik in ‘George Clooney is geen influencer' al schreef’, is de boomer vooral op zoek naar rationele argumenten om een aankoop te verantwoorden bij zichzelf en bij de buitenwereld. Die rationele argumenten kunnen ook als 'afleiding' dienen waarmee 50+ in de mood wordt gebracht om een merk te vertrouwen en open te staan voor de uiteindelijke boodschap: ‘Koop mij!’ 
Het advies dat voor elke communicatie en reclame opgaat en in het bijzonder deze bedoeld voor het rijpere brein is en blijft KIS. Keep it simple!
Mijn mosterd voor deze blogpost haalde ik ondermeer bij ‘Vergrijzend Brein’ en‘Hoe reclame werkt zonder dat we het doorhebben
Interesse in 50+ research, marketing & communicatie? Volg me op Linkedin waar deze posts ook verschijnen.  .
Read Full Article
Visit website

Read for later

Articles marked as Favorite are saved for later viewing.
close
  • Show original
  • .
  • Share
  • .
  • Favorite
  • .
  • Email
  • .
  • Add Tags 

Separate tags by commas
To access this feature, please upgrade your account.
Start your free month
Free Preview